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用戶在購買工程機械產(chǎn)品時，雖然其內(nèi)部質(zhì)量和性能滿足占據(jù)著決定性因素，但在目前的國內(nèi)市場上，由于各廠家的關(guān)鍵零部件采購具有高度的相似性，具備了較高生產(chǎn)能力的企業(yè)間，其產(chǎn)品性能方面差別不大。用戶在進行產(chǎn)品選購時也非常清楚這一點。于是，作為直觀印象的外觀，將在很大程度上決定用戶的購買意愿。
一、外觀配色。此前，有一種顏色被戲稱為“工程機械黃”，就是因為之前的絕大多數(shù)工程機械產(chǎn)品所涂用的顏色都是一模一樣的黃色。然而隨著外資企業(yè)將個性化產(chǎn)品帶入中國以來，工程機械產(chǎn)品也開始變得五顏六色起來。三一的紅色、山河智能的淺綠色，在工程機械黃色的海洋中令人耳目一新。
二、流線型機身。雖然工程機械產(chǎn)品在工作時移動速度大多不快，風(fēng)的阻力并不會對產(chǎn)品使用構(gòu)成太大的影響。但“流線型”這個汽車、航天等領(lǐng)域內(nèi)的時尚詞匯已經(jīng)進入工程機械市場�；谄毡閷徝纼r值的流線型設(shè)計與硬朗的工程機械產(chǎn)品相結(jié)合，使得工程機械產(chǎn)品的整體形象得到了巨大提升。
三、外觀質(zhì)量。以前的工程機械產(chǎn)品所用鋼板沒有經(jīng)過細致打磨，僅在涂底漆前進行拋砂處理，焊縫也不做處理，所以表面摸起來手感非常粗糙，漆膜表面也不光滑，亮度低。目前，在一些利潤較高的產(chǎn)品上，這些問題得到了極大改善。
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